Jakarta - Sejak Covid-19 melanda Indonesia pada Maret 2020, sampai dengan Pemerintah Indonesia memberlakukan Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (PPKM) di awal Juli 2021, terdapat perubahan gaya hidup dan konsumerisme terutama dikalangan Beauty Enthusiasts di Indonesia.
Perubahan kebiasaan yang sebelum pandemi lebih memfokuskan ke make up sekarang beralih ke skincare. Bisa terlihat dari pencarian di Google Trends yang lebih banyak mencari skincare dibanding make up.
Data from Google Trends from July 2020-Jun 2021. (Foto: Tagar/Dok Glownow)
Sekarang penggemar kecantikan di Indonesia menyadari bahwa skincare yang paling penting adalah sunscreen. Karena di zaman pandemi ini masyarakat harus lebih banyak berjemur untuk mendapatkan vitamin D dari matahari yang dapat menambah imunitas tubuh.
Namun, paparan sinar matahari yang langsung tanpa perlindungan di wajah akan sangat berbahaya di jangka waktu ke depannya. Bisa terkena flek hitam, penuaan dini maupun kanker kulit.
Untuk mengatasi masalah-masalah tersebut viralnya sunscreen lokal, seperto Hiqween dan Azarine produk Indonesia yang engagementnya di TikTok menyaingi produk kecantikan dari Indonesia maupun produk internasional yang sudah menjadi pemain lama seperti Wardah, Nivea dan Biore.
- Baca Juga: Manfaat Air Kelapa dalam Produk Skincare
Kendati brand Hiqween dan Azarine adalah pemain baru dibandingkan dengan brand seperti Emina di brand kecantikan Indonesia, produk ini mampu bersaing dengan brand-brand Indonesia maupun internasional yang sudah lebih lama ada di market Indonesia. Produk ini mampu menggunakan TikTok untuk memviralkan produk sunscreen mereka.
Berdasarkan laman Glownownow.id, brand lokal Carasun dapat mendekati Tiktok views Biore yang berada di posisi 5 sedangkan Carasun di posisi 6. Biore ada skincare brand dari Jepang yang sudah berdiri lama selama 39 tahun dan tersebar di seluruh dunia.
Brand sunscreen paling viral di TiKtok Indonesia. (Foto: Tagar/Dok Glownow)
Wardah sebagai brand lokal yang sudah lebih dari 20 tahun eksis di industri kecantikan Indonesia dapat mengikuti tren TikTok dan memanfaatkannya sebagai wadah untuk mengikutsertakan target audience mereka dibandingkan brand yang berdiri lebih lama seperti Biore dan Nivea.
Terlihat dari Tiktok views Netizen Indonesia, Biore di 372,900 views dan Nivea di 251,000 views. Sedangkan Wardah mempunyai views sebesar 1,7 juta views dan berada di posisi ketiga Brand sunscreen paling viral di TikTok Indonesia. []
