Baru-baru ini, Jeju Air menegaskan bahwa penghapusan iklan yang menampilkan aktor Kim Soo Hyun bukanlah karena kontroversi terbaru yang melibatkan aktor tersebut. Menurut laporan OSEN pada 12 Maret, Jeju Air telah menghapus semua konten yang menampilkan Kim Soo Hyun dari platform mereka. Kim Soo Hyun sebelumnya ditunjuk sebagai model untuk menargetkan pasar Asia, mewakili maskapai penerbangan ini melalui berbagai iklan cetak, video online dan offline, serta iklan yang ditampilkan di dalam dan luar pesawat selama satu tahun.
Penghapusan konten ini menimbulkan spekulasi bahwa keputusan tersebut dipengaruhi oleh sentimen publik negatif yang muncul setelah kontroversi Kim Soo Hyun dengan aktris almarhum Kim Sae Ron. Namun, Jeju Air menjelaskan, “Kami telah mengatur semua video yang menampilkan model iklan sebelumnya, termasuk Kim Soo Hyun, ke mode pribadi setelah insiden di Bandara Muan pada Januari. Keputusan ini tidak ada hubungannya dengan kontroversi terbaru yang melibatkan aktor tersebut.”
Sementara itu, Kim Soo Hyun masih berperan sebagai model iklan untuk berbagai merek seperti Homeplus, Shinhan Bank, Tous Les Jours, Dinto, Eider, Cuckoo, Prada, Jo Malone, dan Shabu All Day Restaurant. Perhatian kini tertuju pada bagaimana merek-merek ini akan merespons situasi ini. Eider telah menghapus gambar Kim Soo Hyun dari situs web resmi dan media sosial mereka, sementara Shabu All Day juga telah menghapus semua foto aktor tersebut dari akun media sosial resmi mereka.
Homeplus menghapus foto Kim Soo Hyun dari layar loading aplikasi mereka, dan merek kecantikan Dinto menyatakan, “Semua aktivitas yang direncanakan terkait model telah ditunda.” Namun, CEO Dinto menambahkan, “Untuk saat ini, kami akan menunggu dan melihat. Daripada terpengaruh oleh hal-hal yang tidak pasti, saya bermaksud untuk fokus pada apa yang bisa dan seharusnya saya lakukan.”
Kontroversi ini menunjukkan bagaimana industri periklanan harus berhati-hati dalam menanggapi isu-isu sensitif yang melibatkan selebriti. Keputusan merek-merek ini mencerminkan keseimbangan antara menjaga reputasi dan tetap setia pada komitmen mereka terhadap para konsumen.